8月28日股票杠桿配資網(wǎng),三只松鼠2024上半年度業(yè)績發(fā)布。
根據(jù)披露,報告期內(nèi)實現(xiàn)營收50.75億元,同比增長75.39%,凈利潤2.90億元,同比增長88.57%;扣非凈利潤2.28億元,同比增長211.79%。其中,第二季度營業(yè)收入同比增長43.94%,凈利潤同比增長51.21%,扣非凈利潤同比增長45.02%。經(jīng)營、利潤均收獲雙位數(shù)的高質(zhì)增長。
定位“兒童高端健康零食”的新品牌小鹿藍藍也連續(xù)三個季度實現(xiàn)較好盈利。
截至目前,多家休閑零食企業(yè)相繼發(fā)布2024年上半年業(yè)績報告,梳理信息不難發(fā)現(xiàn),業(yè)績總體呈分化趨勢,三只松鼠、鹽津鋪子、勁仔食品等業(yè)績保持增長態(tài)勢,良品鋪子、來伊份等業(yè)績則呈低迷,面臨較大增長壓力。其中,營收增幅超七成,凈利潤增幅超八成的三只松鼠,在同期一眾休閑食品上市企業(yè)中,規(guī)模和增速均頗亮眼。
自去年下半年迄今,三只松鼠業(yè)績已呈起飛狀態(tài),2023年第三季度營收增長超30%,利潤增長超40%,此后連續(xù)四個季度保持雙增長。
從大的市場環(huán)境來看,尼爾森IQ監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年中國快消品零售市場全渠道整體銷售額同比2022年小幅下跌0.04%。由此可見,作為休閑食品賽道的頭部企業(yè),三只松鼠成為行業(yè)中難得實現(xiàn)逆勢增長的企業(yè)。
今年以來,包括國泰君安、中金公司、中信建投、方正證券等在內(nèi)券商發(fā)布的研究報告中,有近百篇給予三只松鼠看多評級,推薦購入。
對于業(yè)績增長原因,三只松鼠歸結(jié)為堅定執(zhí)行“高端性價比”總戰(zhàn)略。
《2024中國零售業(yè)發(fā)展報告》判斷,零售市場正從消費升級模式逐步過渡到性價比導向的新時代,消費者的多樣化需求帶來結(jié)構(gòu)性增長機會。此背景下,如何在性價比和滿足消費者更為理性化的需求之間筑牢企業(yè)競爭壁壘,成為各行各業(yè)維持增長的課題。
2022年底,三只松鼠在行業(yè)內(nèi)率先提出“高端性價比”戰(zhàn)略,由此開啟全面變革。創(chuàng)始人章燎原曾多次在公開場合詮釋其內(nèi)涵:“高端性價比”戰(zhàn)略,是基于市場需求為導向,以消費者為中心,創(chuàng)新為主導,對全鏈路、全要素的整合重組,做到“鏈路更短、工具更先進、組織更協(xié)同”,實現(xiàn)全品類、全渠道在交易全鏈路總成本掌控的基礎(chǔ)條件下,實現(xiàn)產(chǎn)品更高品質(zhì)、更有差異化、價格更親民,同時更有品牌力,讓消費者重新感受到品牌新價值。
基于戰(zhàn)略牽引,三只松鼠發(fā)力原料、制造、物流交付三環(huán)節(jié),形成“全品類、全渠道”的全新基本盤。聚焦到今年上半年,企業(yè)深入執(zhí)行“高端性價比”的動作更頻,成果顯著。
首先是渠道端,“D+N”全渠道協(xié)同打法在進一步夯實,全渠道均實現(xiàn)了高質(zhì)增長。
在線上,將短視頻電商定位為“新品類發(fā)動機”,在去年打造億級大單品19.9元夏威夷果基礎(chǔ)上,今年上半年又打造了量販芒果干、水牛乳千層吐司、鵪鶉蛋、辣鹵禮包等多款爆品,實現(xiàn)增量近10億。短視頻打爆新品,其他線上渠道有效承接,業(yè)績持續(xù)上行。
在線下,三只松鼠通過新分銷變革,再次強調(diào)對該渠道的重視。今年5月,三只松鼠正式對外界公布“百萬終端、百億規(guī)?!钡碾p百戰(zhàn)略,指向終端數(shù)量從10萬向100萬發(fā)展,分銷規(guī)模從20億元向100億元發(fā)展。區(qū)別于傳統(tǒng)線下分銷模式,三只松鼠提出以電商思維再造線下分銷的理念,關(guān)注商品效率,并于8月中旬連續(xù)召開了多場全國巡回品銷共創(chuàng)大會,覆蓋華東、華中、華北、華南、西南等區(qū)域核心經(jīng)銷商近1000余家,重點介紹其在“全渠道適配、集約化運營、數(shù)字化分銷”上的創(chuàng)新舉措,為實現(xiàn)分銷雙百戰(zhàn)略夯實基礎(chǔ)。財報指出,目前,三只松鼠率先聚焦區(qū)域經(jīng)銷日銷品打造,重點發(fā)力炒貨及零食品類,打造超百款適配線下場景價格帶的日銷專供貨盤,已正式陸續(xù)導入終端市場。
其次是供應(yīng)鏈端,隨著天津武清北區(qū)、四川簡陽西南供應(yīng)鏈集約基地陸續(xù)落地,三只松鼠賦能“一品一鏈”的全國供應(yīng)鏈集約基地布局已日趨完善。同步啟動的“蕪湖弋江健康零食產(chǎn)業(yè)園”規(guī)劃,也宣告企業(yè)自三年前進入堅果供應(yīng)鏈股票杠桿配資網(wǎng),夯實堅果深加工優(yōu)勢后,正式涉足零食供應(yīng)鏈,總成本領(lǐng)先優(yōu)勢進一步加強。
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