第六屆中國創(chuàng)新營(yíng)銷論壇日前在中歐國際工商學(xué)院上海校區(qū)舉行。本次論壇以“新質(zhì)營(yíng)銷時(shí)代”為主題，由中歐國際工商學(xué)院高管教育部攜手中歐首席營(yíng)銷官課程CMO校友聯(lián)合舉辦。論壇匯集了來自科技、傳媒、制造業(yè)等多位行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)掌門人，與現(xiàn)場(chǎng)500余位中歐CMO歷屆校友、企業(yè)界營(yíng)銷精英及高層管理者，共探新質(zhì)營(yíng)銷時(shí)代的新思考、新觀點(diǎn)和新見解。
2024年，中國諸多行業(yè)面臨思維和品牌重塑，一個(gè)營(yíng)銷大變革時(shí)代正在悄然降臨。無論是撲面而來的在全球化浪潮，還是向內(nèi)向上的企業(yè)創(chuàng)新營(yíng)銷變革，以新產(chǎn)品、新品牌、新營(yíng)銷為核心的新質(zhì)營(yíng)銷力已經(jīng)成為“新質(zhì)生產(chǎn)力”的核心驅(qū)動(dòng)因素。
論壇現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2023年中國首席營(yíng)銷官調(diào)查報(bào)告》，是自2019年首次發(fā)布以來第五次發(fā)布該項(xiàng)年度報(bào)告。2023版報(bào)告涵蓋了宏觀環(huán)境、企業(yè)增長(zhǎng)與結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷支出與績(jī)效、數(shù)字營(yíng)銷、AI營(yíng)銷、ESG營(yíng)銷、企業(yè)出海等九大領(lǐng)域，以期為中國企業(yè)營(yíng)銷人員提供有益的參考和啟示，幫助大家更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
中歐國際工商學(xué)院院長(zhǎng)、管理學(xué)教授、橫店集團(tuán)管理學(xué)教席教授汪泓致在致辭時(shí)表示，新質(zhì)生產(chǎn)力不僅為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)注入強(qiáng)大的動(dòng)力，也為新興產(chǎn)業(yè)崛起創(chuàng)造無限的可能。新質(zhì)營(yíng)銷時(shí)代是一個(gè)與新質(zhì)生產(chǎn)力緊密相關(guān)的概念，追求的是高效率、高效能、高科技的聯(lián)動(dòng)，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和新技術(shù)的革命背景下，將新質(zhì)生產(chǎn)力理念引入營(yíng)銷領(lǐng)域，借助前沿的科技、創(chuàng)新的思維，構(gòu)建新質(zhì)營(yíng)銷力將大有作為。
中歐國際工商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授王高表示，為了尋求新的增長(zhǎng)空間，不少國內(nèi)企業(yè)都把“出海”作為選項(xiàng)，但企業(yè)不能將中國經(jīng)驗(yàn)簡(jiǎn)單地復(fù)制到海外，需要提高資源利用率，不斷進(jìn)行產(chǎn)品差異化，更重要的是要秉持敬畏之心和共贏精神，圍繞海外市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求不斷創(chuàng)新，提升新質(zhì)營(yíng)銷能力，構(gòu)建長(zhǎng)期可持續(xù)的企業(yè)生態(tài)。
王高教授對(duì)《2023年中國首席營(yíng)銷官調(diào)查報(bào)告》進(jìn)行了詳細(xì)解讀。本報(bào)告專門面向中國企業(yè)家與首席營(yíng)銷官，旨在反映中國2023年度市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀，并分析了當(dāng)前及未來營(yíng)銷領(lǐng)域八大趨勢(shì)。
趨勢(shì)一：宏觀經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定時(shí)期，營(yíng)銷決策者們?nèi)孕判膱?jiān)挺;趨勢(shì)二：激烈競(jìng)爭(zhēng)下，企業(yè)加強(qiáng)“拓新”策略獲得可持續(xù)增長(zhǎng);
趨勢(shì)三：2023年?duì)I銷費(fèi)用階段性壓縮，2024年企業(yè)將加強(qiáng)營(yíng)銷投資破卷;
趨勢(shì)四：數(shù)字營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)地位鞏固，微信、抖音、小紅書是前三大高滲透、高投放平臺(tái);
趨勢(shì)五：AI與ESG等新的營(yíng)銷工具和形式在中國仍處于探索階段;
趨勢(shì)六：市場(chǎng)營(yíng)銷正在從增長(zhǎng)回歸職能的基本面，品牌投資不斷加強(qiáng);
趨勢(shì)七：出海是中國企業(yè)的重要增長(zhǎng)引擎，半數(shù)企業(yè)已經(jīng)出海，同時(shí)中國企業(yè)出海不斷深化，持續(xù)向高價(jià)值區(qū)域轉(zhuǎn)移;
趨勢(shì)八：中國企業(yè)出海朋友圈不斷擴(kuò)大，東盟、歐洲、北美是中國企業(yè)當(dāng)前主要的海外市場(chǎng)，人才、文化與合規(guī)是中國企業(yè)出海的長(zhǎng)期命題。
復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授蘭小歡也認(rèn)為，中國產(chǎn)品鏈“出?！笔谴筅厔?shì)所趨。但是中國企業(yè)家需要從全球價(jià)值鏈出發(fā)，認(rèn)識(shí)和理解中國企業(yè)、中國工業(yè)、中國產(chǎn)業(yè)鏈的核心優(yōu)勢(shì)，建立起企業(yè)撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，中國企業(yè)也需要以中國優(yōu)勢(shì)整合亞太生產(chǎn)資源，打造生產(chǎn)型和商貿(mào)型并舉的產(chǎn)業(yè)鏈主，發(fā)揮柔性靈活生產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模效應(yīng)，才能實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。
王高則表示，新質(zhì)營(yíng)銷實(shí)質(zhì)上是能夠持續(xù)和共贏的營(yíng)銷，所謂的內(nèi)卷其實(shí)是一場(chǎng)零和游戲，沒有贏家。要打破囚徒困境，需要企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，讓產(chǎn)品力成為最核心的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。此外，企業(yè)出海不是簡(jiǎn)單的走出國門，而是尋找與核心能力相匹配的市場(chǎng)，做好品牌積淀，以長(zhǎng)期主義為導(dǎo)向，放棄急功近利，做好取舍和權(quán)衡，才能持續(xù)領(lǐng)跑，為品牌和企業(yè)的發(fā)展構(gòu)建長(zhǎng)久可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)、客戶、社會(huì)的共生共贏。
作者：唐瑋婕
文：唐瑋婕圖：采訪對(duì)象提供編輯：商慧責(zé)任編輯：戎兵
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