社交平臺上有一個(gè)點(diǎn)贊量超千萬的話題，大意是要“允許自己走錯(cuò)路，允許自己看錯(cuò)人，允許你的工作為難你，允許你愛的人不愛你，允許一切發(fā)生……”這被當(dāng)下不少“打工人”奉為治愈系防內(nèi)耗指南。
其中，最核心的一句是“允許自己成為自己，允許別人成為別人”。
這句話，同樣適合自7月25日“董宇輝離職”沖上微博熱搜第一以來，“分手”已20多天的東方甄選和董宇輝。
千里馬與伯樂、打工人與老板、頂流與老東家，一拍兩散、分道揚(yáng)鑣的故事本不罕見。然而，在中國電商一路狂奔的一二十年里，稱得上“超級主播”的面孔屈指可數(shù)，“鐵打的平臺，流水的網(wǎng)紅”更是近年來不言的現(xiàn)實(shí)“寓言”。這些，都注定了這個(gè)從兩年前初夏“一夜成名”、到兩年后盛夏“黯然分手”的故事，受到外界諸多關(guān)注。
跨過了一個(gè)奧運(yùn)，“各奔前程”的日子里，江湖喧囂未平、前途難卜，東方甄選、董宇輝是否“各自安好”？
斷腕的，陣痛難免
送走董宇輝，東方甄選的“傷”有目共睹。
7月26日，宣布董宇輝離職后的第二天，港股上市的東方甄選股價(jià)閃崩，盤中最高下挫超30%，最終跌幅達(dá)23.39%，創(chuàng)下上市以來單日跌幅之最。
與2024年第一個(gè)交易日開盤價(jià)28港元相比，截至8月16日收盤，東方甄選股價(jià)為10.68港元，這意味著年內(nèi)股價(jià)跌幅已超六成，市值不足百億港元。和2023年年初75.55港元的股價(jià)高點(diǎn)相比，股價(jià)更是下跌85.6%，市值蒸發(fā)了超600億港元。
而在美股市場，“分手”后第一周，新東方股價(jià)出現(xiàn)巨震，7月累計(jì)跌幅達(dá)到19.18%。不過在8月，新東方通過回購利好，到8月15日美股開盤前，總市值為115.36億美元，相比“分手”當(dāng)日總市值116.40億美元，基本恢復(fù)“元?dú)狻薄?/p>
董宇輝離職后，東方甄選更需邁過的，或許是“主播關(guān)”。揮別了深得網(wǎng)友心的董宇輝，其他主播能扛起知識型帶貨路線嗎？擺在眼前的事實(shí)是——“翻車”了。
近日，東方甄選主播天權(quán)在直播間售賣白酒時(shí)，為烘托自家?guī)ж浀纳唐肪瀑|(zhì)更好，疑似拉踩江小白。其稱江小白“不是白酒”，因此不能在包裝上打上“白酒”二字，還暗指江小白不是用純糧固態(tài)發(fā)酵的白酒。
隨即，江小白官方微信公眾號發(fā)表聲明稱，主播天權(quán)的部分言論嚴(yán)重背離事實(shí)，給其公司品牌形象和市場信譽(yù)造成巨大傷害，要求東方甄選就此事做出公開道歉并消除影響。壓力之下，主播天權(quán)很快發(fā)出道歉信，東方甄選微博轉(zhuǎn)發(fā)，但江小白并未買賬。
“分手”的這20多天里，東方甄選似乎并不太順，甚至有網(wǎng)友稱“人財(cái)兩失”。
但對從上世紀(jì)90年代就創(chuàng)業(yè)起家、如今已年過耳順的俞敏洪來說，斷腕既是不得不作出的選擇，“陣痛”就已然預(yù)見。他此前就曾直言，旗下東方甄選、與輝同行兩大直播間之間確實(shí)存在不可調(diào)和的矛盾，包括粉絲畫像高度重合等?；厥讱q月，從羅永浩出走，到新東方合伙“三駕馬車”分道揚(yáng)鑣，俞敏洪揮別的又何止董宇輝一個(gè)，大起大落早非第一次經(jīng)歷。
對于員工的制衡之術(shù)，俞敏洪早年就提過要防范“大廚效應(yīng)”：“我既是老板，又是做飯最好吃的人，這樣的話我的飯店就安全了。如果你要開一個(gè)飯店，自己又不會做菜，還想要大廚不‘造反’的話，那就得配2-3個(gè)大廚，讓大廚之間能互相制衡?！?/p>
或許因?yàn)闋幾h不斷，數(shù)日前，俞敏洪在公開演講中又主動回應(yīng)了與輝同行脫離東方甄選一事。他表示，自己受得了網(wǎng)絡(luò)上的各種謠言，是因?yàn)橛凶约旱娜松鷺?biāo)準(zhǔn)，“走自己認(rèn)為正確的路，讓時(shí)間證明你是對的還是錯(cuò)的。對的繼續(xù)堅(jiān)持，錯(cuò)的努力改正?！?/p>
單飛的，也有是非
最喜歡杜甫，自稱像杜甫一樣憂郁痛苦的董宇輝，曾多次坦言自己“不喜歡被叫作網(wǎng)紅”“不愿做主播”。從老東家離職“單飛”后，他一度從直播間“隱身”。
不過，巴黎奧運(yùn)會期間，身體力行“世界那么大，我想去看看”的董宇輝，也招致了些是非。事因是他在游覽盧浮宮時(shí)說了句“我看到眾神歸位，群星閃耀”，遭到部分網(wǎng)友質(zhì)疑。甚至有網(wǎng)友表示，董宇輝辭藻華麗的雞湯式文案，正在讓人祛魅、“下頭”。
與此同時(shí)，走出直播間的董宇輝還是抓住了奧運(yùn)會的熱點(diǎn)，把工作重心放在了一檔名為《運(yùn)動健兒說》的訪談節(jié)目的錄制上，在巴黎采訪了多位體育明星。
停播日子是短暫的。時(shí)隔十余天，不愿做帶貨主播的董宇輝還是歸來了。8月7日，第四期《運(yùn)動健兒說》轉(zhuǎn)為直播模式，這也是獨(dú)立后的與輝同行直播間首播，董宇輝上播長達(dá)三小時(shí)，先與奧運(yùn)游泳冠軍焦劉洋對話，后為冬棗、包子、梨、羊肉串等食品帶貨。與網(wǎng)友互動時(shí)，他還對熱傳的網(wǎng)絡(luò)消息作出了回應(yīng)，表示大部分網(wǎng)傳的消息都不是事實(shí)，比如網(wǎng)傳公司招兵買馬、員工約兩百人，事實(shí)上公司現(xiàn)在170人都不到。
當(dāng)晚直播結(jié)束時(shí)，直播間共獲得了超過7100萬個(gè)點(diǎn)贊，并沖上抖音帶貨榜第一名。
而在8月9日，董宇輝對談田徑運(yùn)動員蘇炳添，中途突然下起了雨。董宇輝一邊撐傘，一邊對著屏幕說：“貴人出門多風(fēng)雨，我們今天是沾了蘇老師的光?！?/p>
這一片段，讓網(wǎng)友直呼“高情商”。
在8月14日的直播活動中，有觀眾在董宇輝的直播間中好意提醒，建議其避免提及俞敏洪的名字。看見留言的董宇輝則反問道：“為啥不能提俞老師？”
董宇輝說，他和俞敏洪關(guān)系挺好的，沒啥問題，其他事兒不能提是因?yàn)楹灹撕贤?，不方便提?/p>
8月15日，董宇輝獨(dú)立后的首檔對話節(jié)目《揚(yáng)聲》正式上線，他又首次揭秘了離職的始末。當(dāng)被問及當(dāng)時(shí)是他自己想離開，還是母公司更想他離開時(shí)，董宇輝表示，與東方甄選的“分手”是一種“碰出來的默契”。
董宇輝坦言，現(xiàn)在這個(gè)結(jié)果，不是他和俞敏洪任何一個(gè)人的目的。在他看來，自己“從以前的舒適區(qū)里走了出來，現(xiàn)在算一個(gè)年輕的創(chuàng)業(yè)者”。
訪談中，他也再次表示，一開始自己是非?？咕苜u東西的，但如今木已成舟，作為與輝同行的老板，未來會“盡量不讓自己變成一個(gè)挖空心思掏空別人錢包的人”。
兩年里，三個(gè)改變命運(yùn)的夏天
站在當(dāng)下，回看兩年里的三個(gè)夏天，東方甄選與董宇輝的這場“離別”仍不免讓人唏噓。
——2022年的夏天：6月9日，董宇輝一炮而紅，東方甄選“雙語直播”出圈，公司股價(jià)一個(gè)月內(nèi)漲幅超過907%。
——2023年的夏天：7月21日，俞敏洪再創(chuàng)業(yè)，新東方宣布正式開拓文旅產(chǎn)業(yè)。此前，俞敏洪帶隊(duì)與東方甄選CEO孫東旭、主播董宇輝等一起連續(xù)直播了四天。“未來將布局文旅產(chǎn)業(yè)，不管有多少驚濤駭浪，我都將帶著新東方繼續(xù)前行。”當(dāng)時(shí)的俞敏洪這樣說。
但誰也沒想到，數(shù)月后發(fā)生了文旅帶貨“小作文”事件，“打工人”幫董宇輝干翻CEO之后，俞敏洪、孫東旭與董宇輝的關(guān)系變得微妙。
——2024年的夏天：7月25日，東方甄選宣布主播董宇輝離職。一場事先張揚(yáng)又幾度辟謠的“分手”還是坐了實(shí)。
財(cái)報(bào)顯示，東方甄選2023財(cái)年，通過董宇輝等主播直播帶貨，全年?duì)I收45億元，同比增長651%，凈利潤9.7億元。
2024年一季報(bào)則顯示，東方甄選總營收為27.95億元，同比增長34.37%；歸母凈利潤為2.49億元，同比下降57.42%，增收不增利。
如何“各自安好”？當(dāng)前，在抖音電商戰(zhàn)略調(diào)整、平臺算法之下，不管是東方甄選還是董宇輝，想要持續(xù)穩(wěn)住頭部達(dá)人的位置，都變得更不容易。
而“單飛”后的打工人能否看到更大的世界？年輕的創(chuàng)業(yè)者或者老板能否禁得住商海里的驚濤駭浪？
在小紅書上51配資網(wǎng)，自我介紹為教育博主的董宇輝這樣寫道：“別貪心，你不會什么都擁有。別難過，你不會什么都沒有?！?/p>
文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表炒股配資公司觀點(diǎn)
