（文/觀察者網(wǎng) 張志峰 編輯/馬媛媛）盡管不久前鐘睒睒出席央視訪談，直面輿論風(fēng)暴自證全國(guó)最大股票配資杠桿，贏得了不少消費(fèi)者“回心轉(zhuǎn)意”，但負(fù)面輿論對(duì)于農(nóng)夫山泉產(chǎn)品銷量的影響卻是實(shí)打?qū)嵉摹?/p>
8月27日晚間，農(nóng)夫山泉發(fā)布2024年半年報(bào)，企業(yè)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收221.73億元，同比增長(zhǎng)8.4%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)62.40億元，同比增長(zhǎng)8.0%。
盡管營(yíng)收利潤(rùn)雙增，但相較于此前幾年動(dòng)輒20%-30%的高增速下滑明顯?；蛴捎跇I(yè)績(jī)不及預(yù)期，農(nóng)夫山泉8月28日股價(jià)遭遇大幅下跌，報(bào)收27.05港元，跌幅達(dá)10.43%。
分產(chǎn)品來(lái)看，受影響最為嚴(yán)重的是包裝飲用水產(chǎn)品，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收85.31億元，同比下降18.3%，占總營(yíng)收的比重為38.5%，這是包裝飲用水的業(yè)務(wù)占比首次降至50%以下。
農(nóng)夫山泉在公告中表示，2024年的1月份和2月份，包裝飲用水產(chǎn)品銷售情況良好，這兩個(gè)月的銷售收益較去年同期增長(zhǎng)了19.0%。但自2024年2月底開始，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量對(duì)公司及創(chuàng)始人的輿論攻擊和惡意詆毀，對(duì)品牌及銷售產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。
針對(duì)瓶裝水業(yè)務(wù)，農(nóng)夫山泉采取了一系列行動(dòng)。今年4月，農(nóng)夫山泉推出了綠瓶裝的純凈水，這是農(nóng)夫山泉二十四年來(lái)首次涉足純凈水賽道，促銷力度也顯而易見：線下的零售價(jià)仍保持2元一瓶不變，但線上12瓶的價(jià)格僅18元，24瓶是36元，多地商超的綠瓶純凈水直接打出了9.9元12瓶的“驚爆價(jià)”。此外，今年夏季，農(nóng)夫山泉還推出了食用冰新產(chǎn)品。
值得一提的是，茶飲料的銷量如期增長(zhǎng)，恰恰填補(bǔ)了瓶裝水營(yíng)收下滑空缺，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收84.30億元，同比增長(zhǎng)59.5%，占業(yè)績(jī)的比重達(dá)到38.0%，也首次與瓶裝水產(chǎn)品的業(yè)績(jī)占比上分庭抗禮。
此外，功能飲料和果汁飲料分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.50億元、21.14億元，占比分別為11.5%、9.5%；如果算上包含蘇打水飲料、咖啡飲料等的其他飲料產(chǎn)品，農(nóng)夫山泉的飲料業(yè)務(wù)占比已經(jīng)達(dá)到了61.1%。
要知道，農(nóng)夫山泉的包裝飲用水歷來(lái)是支撐著其業(yè)績(jī)的絕對(duì)主力。2020年，農(nóng)夫山泉的包裝飲用水實(shí)現(xiàn)營(yíng)收139.66億元，占比61.0%。
后來(lái)，隨著茶飲料的營(yíng)收不斷增長(zhǎng)，占比提升，包裝飲用水的占比逐步減少。去年上半年，包裝飲用水實(shí)現(xiàn)營(yíng)收104.42億元，占比是51%；而到了今年上半年，飲料業(yè)務(wù)營(yíng)收已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)包裝飲用水。
這與企業(yè)近年來(lái)多點(diǎn)開花的營(yíng)銷策略也密不可分。譬如今年3月，東方樹葉推出的春季限定龍井新茶反響熱烈，茶π方面也在通過(guò)推出新的口味，夯實(shí)果味茶品類認(rèn)知。
在果汁飲料方面，上半年，農(nóng)夫果園推出了經(jīng)典產(chǎn)品100%番茄混合果蔬汁和100%胡蘿卜混合果蔬汁的升級(jí)款。
展望未來(lái)全國(guó)最大股票配資杠桿，農(nóng)夫山泉在財(cái)報(bào)中表示，將繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，持續(xù)加大對(duì)水源地的宣傳和飲料產(chǎn)品的提升與創(chuàng)新，進(jìn)一步發(fā)展和夯實(shí)水和飲料雙引擎的格局，持續(xù)壯大農(nóng)夫山泉的品牌基礎(chǔ)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表炒股配資公司觀點(diǎn)
