藍鯨新聞7月5日訊（記者 陸鵬鵬 郝妍）曾經(jīng)700人a股杠桿，如今僅剩不到300人，紅極一時的網(wǎng)紅美容儀品牌覓光如今也走到了裁員的地步。
網(wǎng)紅品牌AMIRO覓光被曝大裁員
700人公司僅剩不到300人
近日，社交媒體有傳言稱，知名美容儀品牌AMIRO覓光經(jīng)濟困難，內(nèi)部進行了大裁員至于裁員的原因，傳言稱是公司經(jīng)營不善，已向相關(guān)部門報備，甚至有傳言稱公司已經(jīng)破產(chǎn)。
對此，藍鯨新聞記者從知情人士處了解到，破產(chǎn)一說是夸張的描述，但覓光的經(jīng)營確實出現(xiàn)了問題，且公司內(nèi)部也有長期裁員的情況。
一位覓光的前員工對記者透露：“我是今年上半年被辭退的，當時我們部門就一連走了好幾個人，公司在榮超大廈的辦公室都從兩層變成了一層。雖然我的業(yè)績月月達標甚至超標完成，但還是被裁了，公司給出的理由就是正常優(yōu)化，組織架構(gòu)調(diào)整。公司到現(xiàn)在還欠了我報銷款沒發(fā)，審批流程都通過了還拒不打款?！?/p>
另據(jù)知情人士Joe透露，覓光巔峰時期有員工700人左右，但從今年年初開始陸續(xù)離職，甚至不少中高層也離開公司，“現(xiàn)在公司大概不到300人。”
記者查詢發(fā)現(xiàn)，目前招聘平臺上扔掛著覓光的高薪招聘廣告。據(jù)上述覓光前員工透露：“從CEO和其他聯(lián)合創(chuàng)始人的朋友圈來看都挺正常的，沒看出什么焦慮感?！?/p>
覓光一路狂奔：
年營收20億、走進李佳琦直播間、請高圓圓代言
公開資料顯示，AMIRO覓光品牌屬于深圳市宗匠科技有限公司，成立于2015年6月30日，公司創(chuàng)始人及法定代表人為王念歐。
覓光迄今為止共獲得6輪融資，投資方包括騰訊投資、小米科技、順為資本、真格基金等，最近一次C+融資出現(xiàn)在今年6月，投資方為三元資本、銘豐資本。
起初覓光是一家智能化妝鏡研發(fā)商，2017年，覓光推出了“AMIRO（覓光）”智能化妝鏡，彼時市面上的化妝鏡只有最基礎(chǔ)的功效，但覓光的化妝鏡具有日光還原等多重功效，受益于產(chǎn)品的差異化功能，覓光化妝鏡在社交媒體上迅速走紅，上市第一年銷售額超6千萬，次年過億，市占率一度超過50%。
美妝鏡走紅后，覓光開始尋找第二增長曲線，進軍脫毛儀、美容儀賽道。2020年，推出了其首款手持強脈沖激光脫毛儀，同年推出首款家用射頻美容儀，2022年推出了膠原炮第一代。此后，覓光便開始一狂飆。
作為一家網(wǎng)紅品牌，覓光的走紅離不開燒錢投流的營銷策略，其中包括短視頻種草、達人直播、品牌自播等方式，小紅書、抖音則是覓光營銷的主戰(zhàn)場。
從2018年開始，覓光的產(chǎn)品頻繁出現(xiàn)在李佳琦、薇婭、羅永浩、廣東夫婦等知名主播的直播間中。不僅如此，覓光還在“浪姐”的化妝現(xiàn)場頻頻露臉植入，登陸2020年紐約時裝周和模特們牢牢綁定，邀請知名演員高圓圓為其代言。
得益于全渠道的流量曝光，覓光美容儀等產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場。
據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2022年覓光在抖音平臺銷售額為9.16億元，市場份額接近10%，獲得了該年度抖音美容儀銷售榜首，僅雙11期間，覓光就在抖音平臺累計合作超過100位達人，貢獻了高達97%的銷售額。整個2022年，公司銷售額更是超過20億元。
質(zhì)量、安全問題頻發(fā)
美容儀被指是“智商稅”
覓光的成功一方面踩中了美護儀器賽道的風口，另一方面得益于燒錢投流的營銷策略。然而一路狂奔的覓光也存在諸多問題，例如營銷成本過高、產(chǎn)品定價高、質(zhì)量問題頻發(fā)、被質(zhì)疑是“智商稅”、監(jiān)管政策制約等。
Joe告訴藍鯨新聞記者：“覓光非常依賴頭部達播，但這個成本也不低，平均下來單場GMV要至少500萬的同時保證低于20%的退貨率，這場才算不虧。但近兩年達播環(huán)境極具變化，退貨率奇高，尤其今年不僅達人合作要求變高了，退貨率也非常高，五六成都非常保守了?！?/p>
除了營銷成本高外，覓光產(chǎn)品近年來質(zhì)量、安全問題也頻頻發(fā)生。在黑貓投訴平臺上，輸入關(guān)鍵詞覓光有近400條投訴案例，其中主要涉及產(chǎn)品質(zhì)量、宣傳不實以及售后服務(wù)不佳等問題。
例如，有消費者在使用了價值4794元的覓光膠原炮后被燙傷，導(dǎo)致毀容，但商家不予理會。另有消費者吐槽美容儀質(zhì)量太差，買回來沒用幾次就出現(xiàn)破裂、漏電等情況，品控問題頻發(fā)。
另外，在小紅書等社交媒體上，有關(guān)覓光的質(zhì)疑也不在少數(shù)，有消費者吐槽自己花千元高價買回來的美容儀不過是“智商稅”。
醫(yī)美從業(yè)者Jessica對藍鯨新聞記者透露，美容射頻的原理是發(fā)射射頻波穿透皮膚表層，讓皮膚細胞產(chǎn)生強烈的共振旋轉(zhuǎn)，促使皮膚底層溫度瞬間升高，導(dǎo)致膠原蛋白收緊，促進膠原蛋白再生。
簡單地說就是給皮膚和大腦傳遞一個被燒傷的信號，讓皮膚分泌更多的修復(fù)成分，從而達到護膚的效果。然而家用射頻美容儀通常能量不夠，很難達到預(yù)期效果，再加上使用者可能做操不當，有概率會產(chǎn)生一定的副作用，建議最好前往正規(guī)的醫(yī)療機構(gòu)進行治療。
射頻美容儀迎最嚴監(jiān)管
覓光夾縫中求生存
除了自身的問題外，外部政策對覓光的影響同樣巨大。
早在2022年3月，國家藥監(jiān)局調(diào)整《醫(yī)療器械分類目錄》內(nèi)容，其中明確射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品納入三類醫(yī)療器械目錄管理。從2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn)、進口和銷售。
這意味著過去野蠻生長的時代已經(jīng)落幕，美容儀行業(yè)將迎來更加嚴格的監(jiān)管。
一般來說，想要獲得第三類醫(yī)療器械資質(zhì)，需要投入大量的時間和資金成本，覓光最終能否順利拿到資質(zhì)還尚未可知。
截至發(fā)稿，藍鯨新聞記者在國家藥監(jiān)局官網(wǎng)以“射頻治療儀”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，已取得醫(yī)療器械證的公司中暫無覓光母公司的身影。
面對無資質(zhì)的空窗期，覓光又是如何應(yīng)對的？
記者查詢發(fā)現(xiàn)，目前該品牌在電商平臺上宣傳舍棄了“射頻”二字，取而代之的“超聲”等術(shù)語。對此，記者咨詢了覓光客服，對方表示，目前在售的產(chǎn)品都是沒有射頻功能的。
“根據(jù)《國家藥監(jiān)局關(guān)于調(diào)整《〈醫(yī)療器械分類目錄〉部分內(nèi)容的公告》（2022年第30號，以下簡稱30號公告）解讀，具備促進精華吸收、溫熱按摩、皮膚表面清潔、物理按摩、肌膚放松、去除角質(zhì)或類似用途的射頻類產(chǎn)品不符合醫(yī)療器械定義。該類射頻美容儀可作為'小家電'品類售賣。4月1日起覓光在售均為多功能美容儀，部分美容儀中所使用到的射頻技術(shù)的用途屬于以上范疇。”客服說道。
隨后記者查詢了藥監(jiān)局官網(wǎng)的相關(guān)細則發(fā)現(xiàn)，確實存在這一說明。也就是說，覓光目前在售的美容儀，從功能定義上不屬于醫(yī)療器械，因此售賣時也就無需相關(guān)資質(zhì)。
雖然從定義上規(guī)避了監(jiān)管限制，仍能正常銷售，但政策大大限制覓光在產(chǎn)品功能上的宣傳，這對于一家美容儀器公司來說無疑是致命的。
據(jù)Joe介紹，新政2022年就已經(jīng)出臺，但是整個公司的準備嚴重不足，以至于形成了一種多米諾骨牌式的崩盤，他表示：“第三類醫(yī)療器械采取的是最嚴格監(jiān)管，對于代工廠的要求非常高，相應(yīng)的生產(chǎn)成本自然提高。除此之外，研發(fā)、試驗、檢驗、核查這些都是抬高成本的環(huán)節(jié)。但最核心的問題在于第三類醫(yī)療器械的銷售渠道/營銷推廣也嚴格受到限制，這就從根本上改變了覓光的營銷格局?！?/p>
在新政疊加直播環(huán)境惡化的因素下，覓光的營銷體系、價格體系先后崩盤，據(jù)Joe介紹：“去年開始各種渠道瘋狂甩貨，可能上千的貨四五百就賣，這樣好不容易營造的價格體系就崩了，進而消費者的信賴度也就崩了。”
此外Joe表示，覓光的光鮮銷量背后有疫情居家美容紅利的作用a股杠桿，疫情結(jié)束后，這一需求相應(yīng)也有所降低，市場需求下滑，現(xiàn)金流很不健康。
文章為作者獨立觀點，不代表炒股配資公司觀點
